Мъжете влагат кожата в играта, тъй като пазарът на самообслужване процъфтява
От кремове за лице до бани за крака, пазарът на красота за мъже преживява голям бум, тъй като все повече мъже казват „не“ на „токсичната мъжественост“ и „да“ на повече любов към грижата за себе си.
Отчасти поради променящите се възприятия за конвенционалната мъжественост и тъй като мъжкият тип с ниска поддръжка вече не е стандарт, мъжете се насърчават да се отдадат на грижа за себе си. Това доведе до голям бум на пазара на мъжка красота.
Доклад на компанията за анализ на пазара Statista сочи, че глобалният пазар на мъжки коси ще бъде на стойност около 105 милиарда евро до 2028 г. спрямо близо 73 милиарда евро от 2022 г. насам.
Образованието е голяма част от тази развиваща се тенденция. Мъжете стават все по-наясно с предимствата на добрата рутинна грижа за себе си - това все по-често се среща при грижата за кожата - просто погледнете небрежно рекламите по време на всяко голямо спортно събитие. Мъжете, които се грижат за себе си, макар и по минималистичен начин, са навсякъде.
От маркетингова гледна точка, марките допринасят за този растеж, като разработват начини да направят продуктите си по-привлекателни за мъжете. Обикновено чрез рекламиране на тяхната ефикасност и придържане към по-неутрална по отношение на пола опаковка.
Отношението на мъжете към самообслужване и глезене претърпя първоначална промяна по време на пандемията от COVID-19. Докато бяха в затвора, някои се отдадоха повече на продукти за красота. Сайтът за мода и красота Glossy казва, че работата от вкъщи е позволила на мъжете да експериментират с грижа за кожата и козметика по начини, които не са правили преди. Откакто затворът приключи, мъжете продължават да се придържат към новооткритите си навици за самообслужване.
Според компанията за пазарни проучвания Grand View Research, продажбите на продукти за грижа за кожата съставляват 45,6% от глобалния пазар на мъжки косметични продукти – поставяйки сектора преднина в играта – следвани плътно от продукти за оформяне на косата. Това се дължи на факта, че повече мъже купуват органични продукти за коса, променящите се тенденции в оформянето на прическите и все по-популярните бои за коса.
Социалните медии, по-специално TikTok, изглежда са най-голямото влияние зад нарастващото осъзнаване на мъжкото Аз -грижа: #menskincare има 704,7 милиона гледания, а #mensgrooming има над 2,1 милиарда гледания в приложението.
Не е изненадващо, че хората използват различни платформи, за да споделят съвети и трикове за най-добрите техники за подстригване, тъй като социалните медии са място, където физическият външен вид е силно подчертан.
Според @dermdoctor, популярен дерматолог, който създава информативно съдържание за грижа за кожата в TikTok, " TikTok е създал изобилие от съдържание за красота, включително съвети и уроци за грижа за кожата, грижа за косата и подстригване. Лесният достъп тази информация я направи достъпна за мъжете за първи път."
След като видят съдържание за красота от влиятелни мъже в социалните медии, все по-голям брой мъже започват да изпробват различни козметични продукти и се грижат по-добре за начина, по който изглеждат, доказвайки, че козметиката и глезотиите са запазено само за жени. Действие, което се изправя срещу идеите за „токсична мъжественост“.
Въпреки това не само козметиката съставлява мъжката грижа за себе си, но и разкрасителните излети. Все повече мъже се чувстват комфортно да се отдадат на маникюр и педикюр.
Нещо, което Хари Стайлс може да е повлиял с пускането на собствената си марка за красота „Pleasing“, която не е свързана с пола през 2021 г. Марката включва линия за грижа за ноктите, устните и кожата.
Този нов начин на себеизразяване изисква ново чувство за свобода.
